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兴文县农产品商标品牌战略实施情况的分析与建议
http://sh.ybxww.com 2015-10-16 来源:

兴文县工商局  张鹏宇


    党的十八届三中全会作出全面深化改革的重要部署,经济结构调整,经济发展进入“新常态”,让地处川滇黔结合部的兴文县借力乌蒙山片区助农增收工程大力发展地方特色农产品,培育农产品商标创造了有利条件。我县辖区内有富硒猕猴桃、山地乌骨鸡、富硒水稻等多种特色农产品,但是新形势下特色农产品商标的发展与经济的快速发展相比还存在明显差距。本文拟对全县农产品商标品牌发展情况作初步分析,并就提升农产品商标发展工作提出建议。

    一、兴文县实施农产品商标品牌战略的基本情况
    (一)政府全面统筹。2012年,兴文县政府积极出台了《兴文县2012—2015商标发展战略规划》,强化商标发展对促进经济发展的重要作用和地位,把商标发展从部门工作提升到政府全面统筹,为商标发展明确了目标,从制度、组织和资金上为商标发展提供保障。截至2014年末,农产品商标与去年同期相比增长率达121.4%,至2015年4月,兴文县农产品商标有效注册量达到97件,占全县商标有效注册量的31.5%。
   (二)发展氛围良好。兴文县委、县政府高度重视商标战略规划实施,把商标发展作为发展地方品牌经济、实现经济发展“新常态”的重要手段。县政府县长和分管副县长带队赶赴北京,向商标总局汇报“食在石海”商标注册及相关工作,得到商标总局的大力支持;在企业注册商标过程中,县工商局从“资料前期整理收集”到“商标被商标局受理”提供全程跟踪指导,受到广大农业企业的好评。通过推动“政府主导+工商服务”等一系列工作落实,在全县已形成全力发展商标的良好氛围。
(三)工作措施有力。围绕“红盾春雷行动”工作重心,建立“工商+企业”的沟通协调平台,将重点涉农商标纳入商标专用权保护进行重点保护,强化对商标领域侵权案件的查处。2013年至2014年,共出动执法人员976人,查处商标案件12件,罚没金额41700元。比如,严格查处了兴文县石海酒业有限公司涉嫌擅自在其销售商标名为“妙倫”猕猴圣果酒外包装上印制使用“四川省著名商标”字样的行为,按规定进行了处罚,并责令改正违法行为。

    二、推动农产品商标发展的作用
    (一)有助于提升农产品市场竞争力。一方面,农产品品牌化是现代农业快速发展的有效方法,农产品获得商标,可以有效提高农产品的市场影响力和竞争力。另一方面,从农业发展生命周期分析,农产品普遍缺乏抵抗地域市场风险能力,正常的市场经济涨跌规律都容易导致农业生产者丰收不增收的现象,农产品商标在一定程度上能保持农产品价格稳定。
   (二)有助于保护消费者的合法权益。农产品商标发展有助于降低消费者的购买风险,消费者在购买农产品时难以辨别产品质量的好坏,还可能承担价格欺诈风险。一旦农产品获得商标,企业为了保障经济利益、企业信誉和巩固商标品牌,会投入更多的财力、人力和物力保障商品质量,从而有效降低消费者的购买风险,有效保护消费者的合法权益。
    (三)有助于推动农产品产业化发展。农产品产业化是现代农业发展道路,而产业化发展包括:生产高度集约、生产社会化和产品品牌化。推动农产品商标发展,将有助于提高农产品生产者的管理水平、技术能力和人员素质,能有效促进农产品产业化发展。

三、兴文县农产品商标品牌战略推进面临的困难
(一)乡镇商标发展差异大。商标既是企业的无形资产,也是区域经济竞争力的重要标志,在推动企业发展、增加农产品附加值过程中凸显出强势地位。但是由于各乡镇地理位置差异以及对商标重要性的认知差异,导致乡镇之间商标发展不平衡,部分乡镇注册商标数量甚至为“零”。在市场经济条件下,没有商标,商品开拓市场较难,市场竞争力低下,极大的限制特色农产品的销售。

  (二)商标利用情况有待提高。我县农产品商标在利用情况上还有待提高,主要表现为:一方面,商标权利人通常注重注册商标数,往往只在商标注册成功以后在产品包装上冠名商标,而不注重商标的宣传,致使市场对品牌认知度不够。另一方面,因为管理机制不健全,农产品质量没有严格的质量评定标准,导致商标质量参差不齐,直接损害企业信誉。
   (三)商标品牌战略有待强化。近年来,我县在“三名商标”(中国驰名商标、四川著名商标和宜宾市知名商标)及地理标志证明商标工作方面大力发展。但是,缺乏名优商标作为支撑依然是兴文县农产品经济发展的短板。以巴中市通江县为例:在“通江银耳”未获得地理标志证明商标以前,市场售价为80元/千克,而获得商标后售价为600元/千克,价格直接增长6.5倍。农产品价值提升,直接带动17000户农民种植银耳,有效促进农产品规模化、产业化以及规范化发展,受益农户不断增多。
   (四)“散种化”严重制约商标发展。农产品商标与产业结构存在相互促进作用:农产品品牌化能有效提升产品附加值促进行业规模化、产业化、规范化发展,形成规模较大的龙头性企业。同理,在规模较大的龙头企业带领下,行业规模化、产业化、规范化发展又能保证农产品品质,实现农产品的深度开发,让单一农产品转换为各类特色农产食品。产品附加值增加,既能增长农产品种植积极性,又能有效带动区域经济发展,还能促进商标品质的提升。但是,兴文县农产品还处于各农民专业合作社或者农民各自为阵的散种阶段,单个农户思想还保留着“酒香不怕巷子深”的传统思想,培育优质农产品商标的巨大经济效益还未绽放出其“炫丽的火花”。
   (五)商标生命持续性差。商标权利人对商标使用没有足够重视,因为商标使用期限为10年,商标使用权到期后没有及时延期,导致企业陷入商标申请-商标无效-商标再申请的“怪圈”,如:兴文县鸿程农业生态科技开发有限责任公司,该公司有商标14件,其中无效商标3件,待受理、审核商标3件,有效注册商标8件,商标实际利用率为57%。

    四、大力推动兴文县农产品商标发展的几点建议
   (一)全面调查、科学规划
一是加强对农产品商标的调查。对县域范围内具有地方民族特色、有经济价值的自然资源、文化资源的特色农产品进行摸底调查,为特色农产品建立商标档案。通过健全特色农产品商标档案,全方位了解农产品商标情况,根据实际分类统计建议申请商标、支持申请商标和支助申报名优商标等不同梯次商标,全方位的服务农产品商标发展。
二是制定农产品商标发展规划。按照“整合农业资源、集中发展力量、强化重点培育”的工作思路,分梯次统筹制定“兴文县农产品商标发展规划”,以猕猴桃、乌骨鸡、方竹等产品为主,引导企业(农民专业合作社)培育和创建商标品牌。同时,积极支持农产品开展“绿色食品”、“有机食品”等农产品质量认证,提升农产品的竞争优势。
三是突出农产品商品发展重点。把注册申请“兴文石海”地理标志证明商标作为2015年商标发展的“突破口”,加快对“兴文石海”地理标志证明商标的申请注册进度。同时,及早组织市场主体对地理标志证明商标的梯次运用研究,以提高商标知名度和市场占有率,使商标进入良性发展循环。
   (二)统筹宣传、强化营销
一是县级层面统筹宣传。“阳澄湖大闸蟹”、“宁夏枸杞”、“长白山人参”等等,这些已经取得成功的农产品品牌均带有鲜明的地域标志和印记。通过县级层面,将兴文特色农产品推广与城市宣传相结合,将山地乌骨鸡、方竹、猕猴桃等富有地域特色的农产品宣传融入到兴文石海世界地质公园的品牌宣传中,以增加农产品的地域内涵。
二是企业加强自主品牌营销。积极引导企业充分利用互联网、报纸、电视等信息宣传平台,宣传特色农产品商标。通过利用商标的品牌价值提升企业的经济收入,引导企业提高对商标的实际利用效率;通过定期在人口集中区域组织县域特色农产品商标展示,提升公众对商标品牌的关注力度,提升企业对商标注册申请重要性的认知。
   (三)合力推动、系统发展
一是政府推动商标发展。在县政府牵头下,由工商、农业、科技、质监、工信等部门组成农产品商标发展工作组,为企业、农民专业合作社、农户提供种养殖技术培训、政策咨询、农产品质量认证、商标办理等服务,通过政府部门积极主动服务为商标发展扫清障碍。
二是企业带动商标发展。以政府引导、市场主导的模式,推进区域农产品龙头企业的组建,采取合作、兼并等形式,组建生产、加工、销售“三位一体”的大型农产品企业,有效打破行政区划界限,实现县域农产品资源和农产品商标的高效利用,在显著提高农产品市场竞争力和提高商标的知名度的同时,减少单个农民专业合作社和农户的商标发展成本以及市场风险。
三是构建高效的产销系统。依托兴文县即将建成的成贵高铁和宜叙高速,建立快捷便利的农产品物流网络。积极与大型城市批发市场、大中超市、农产品销售连锁店等销售终端进行对接。以“便捷物流+销售网络”营销网络,有效盘活县域农产品的生产销售,用市场化手段推动和提升农产品商标影响力。
   (四)加大假冒商标整治力度
一是建立纵向工作机制。工商、公安、法院等肩负知识产权保护职责的相关职能部门,建立商标保护系统的、常态化的监管机制,通过加大对商标专用权侵权案件的查处办理、建立商标保护工作保护机制、鼓励商标权利人举报侵权行为等措施,有效净化遏制侵权行为,保护商标权利人的合法权利,促进区域商标健康发展。
二是建立横向协作机制。以农产品商标监管为重点,以完善区域协作监管机制为切入点,充分依托宜宾市“12345”市民热线,延伸假冒商标的监管范围。同时,通过共享案源、交流案情、分享信息、协作办案等多种方式,有力打破行政区划,有效建立宜宾市各区县之间商标监管的横向协作机制。